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    服裝行業未來發展趨勢分析
    2014/6/10 11:16:30

       中國服裝業的三大趨勢
     

       金融危機將對中國服裝行業產生什麽樣的影響?服裝行業未來的發展趨勢和競爭格局將會有哪些變化?
     

       趨勢一:服裝行業整體需求趨緩,消費者更傾向於購買性價比高或定位獨特的產品  自2008年以來,受全球經濟波動影響,國際需求下降導致服裝行業出口低迷。中國紡織服裝出口額增速從2008年4月份開始步入下行區間。盡管政府最近已經采取了提高出口退稅率等一係列刺激服裝出口的針對性舉措,但是不能改變國際市場需求減少的根本因素,因而預期其影響仍然有限,出口低迷的局麵在短期內難以改變。
      與此同時,處於高速增長階段的國內服裝消費自2008年10月以來也逐漸呈現放緩趨勢,且消費信心指數的大幅下跌對未來的服裝零售造成巨大的下行壓力。但是相對其他類型消費品而言,服裝作為生活必需品在經濟下行中具有相對良好的防禦性,增速放緩的程度遠低於住房相關產品和休閑娛樂商品等非必需品類。從長期趨勢看,城市化、市場滲透率及人均消費金額等服裝市場驅動因素仍將有效驅動市場增長,並推動服裝市場在未來的2到3年內恢複快速增長。
     
        趨勢二:利潤被進一步擠壓且波動性增強,亟待成本優化  國內市場需求未來將下滑. 消費信心指數2008年1月起自高位下滑,在低位企穩;7月起又開始大幅下跌 。 由於消費信心指數對服裝零售具有先行意義,因而可預見在2009年上半年,國內服裝零售額將麵臨增速進一步放緩的壓力。
      2008年服裝行業的虧損企業比例增加,且行業平均利潤率呈進一步下降的趨勢。根據國家統計局公布的數字,2008年1~10月份的服裝行業企業虧損比例上升至24.5%,比2007年增加了約5個百分點;而同一時期行業平均利潤率僅為4.1%,比2007年進一步下降了0.3個百分點。
        從2008年第四季度開始,由於經濟放緩而導致的產能過剩幾乎迫使所有服裝零售相關領域出現了降價風潮。自2008年10月份開始,服裝行業庫存同比增速出現上升趨勢,而衣著類CPI仍然低於100,對主要企業的研究也發現了同樣的庫存水平上漲趨勢。與此同時,伴隨服裝出口市場的衰退,越來越多的出口導向型企業選擇把銷售重心放在國內市場,這進一步加劇了國內市場的競爭。尤其是在中低端市場,價格戰呈現愈演愈烈的趨勢。 在可預見的未來,國內外需求下降使零售麵臨壓力,產品同質化則導致廠家和零售商仍將價格競爭作為吸引消費者的主要手段,原本已經較低的行業利潤率麵臨進一步惡化的威脅。
        庫存增速上升說明產需矛盾依然存在。
      

        趨勢三:投資意願升溫,行業整合加速  從產業生命周期來看,中國服裝行業正處於從增長期向調整期過渡的階段。
        企業兩極化的局麵已經顯現:整體行業困難的同時,擁有自有品牌、規模較大的企業表現仍然較好。一些財務狀況較好的服裝企業已經開始著手增強其業務能力,並考慮充分利用現階段利於並購的外部條件來實現它們的長期戰略目標。
        目前有兩大因素正在加快行業整合的步伐。第一,為盡快滿足客戶需求的變化,企業可考慮通過並購來進入新的細分市場,通過豐富產品線來強化原有品牌或擴大零售網絡和業務能力;第二,與公司長期發展戰略一致的並購對象逐漸湧現,而且其購買價格也更為合理;受以上因素的推動,服裝行業的並購整合將愈加頻繁,競爭格局也將由此改變。

        從快妖精對那些成功采用了上述戰略的服裝公司開展的案例研究中,可以借鑒到在經濟衰退中如何求得生存保持發展的寶貴經驗。快妖精對4家公司進行了重點研究,它們在經濟下滑期間,都采取了有力的應對措施並取得了成功。艾唯服裝設計製版工作室轉自其他網站

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