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    白馬服裝商場探索轉型之路
    2016/8/22 10:58:20

      廣州白馬服裝商場作為廣州內貿流通體製改革試點工作的樣本企業,正在積極實現商場的全新改造、品牌化建設以及銷售模式的創新,探索適合自己的轉型之路。近日,記者來到廣州白馬服裝商場,發現白發服裝商場已經煥然一新,不再是滿地的服裝包裹和混亂的商戶格局,取而代之的是全新明亮的商場,和有秩序的租戶結構。銷售模式也不再是單一的批發與零售,而是增加了網絡銷售平台,形成了批、零、電三位一體的銷售格局。

      硬件持續升級

      自2006年起,廣州白馬服裝市場有限公司每年投入約1000萬元對商場進行持續的升級改造。截至2015年6月,累計投入用於白馬服裝商場升級改造的資金總額已超過1億元。此外,白馬服裝商場實施嚴格的市場準入製度,持續優化租戶結構。廣州白馬服裝市場有限公司總經理程九洲表示,白馬服裝商場對進入市場的商戶從“設計能力、生產能力、渠道建設能力、品牌運營能力”四個維度的20多項指標進行全麵評價,嚴控商家素質。2016年,白馬服裝商場通過對外招商共引進萬馬龍、半人馬、笛卡公子、紅螞蟻、瀚伊、酷至NO.1、雨詩貝琪等20多個外部商戶進駐經營。白馬服裝商場還成立了考核評價小組,通過實地考察,綜合評審,使商戶結構、樓層租戶結構不斷優化。

      倡導服裝品牌化

      白馬服裝商場實現全商城持證亮證經營,整合行業資源,產品升級,倡導品牌化,提高產品附加值,提高服裝品牌意識,推進品牌運營。據廣州白馬服裝市場有限公司總經理助理陳欣介紹,截止到2016年10月底,廣州白馬服裝商場已經成功孕育多家品牌企業,著力打造中國服裝的“黃埔軍校”和“品牌孵化基地”。如今,白馬商家80%以上擁有設計及生產能力,體現了白馬“原創設計、高端品質、一手貨源、廠價直銷”核心競爭優勢(愛基,淨值,資訊)。截至今年10月,白馬服裝商場共引進48個優質品牌客戶入駐白馬。

      全麵創新營銷模式

      程九洲介紹,白馬服裝商場正在全麵開啟白馬影響力工程,建立全方位、多角度、立體化的營銷推廣體係。一方麵,通過白馬展廳,實現品牌宣傳、信息發布、拓展招商渠道等功能,重點加強產品信息發布、品牌推介、交流互動等。另一方麵,白馬服裝商場全力打造微信、微博自媒體平台,助力白馬服裝商場實現O2O營銷。推進電子商務建設,建立了白馬服裝網,實現線上線下聯動發展。白馬服裝網建立以分銷為核心的B2B交易平台,同時借用天貓、京東等其他渠道資源拓展全網分銷,在網上實現B2B批發及一鍵全網鋪貨的功能。程九洲表示,白馬服裝商場正在全麵推進銷售渠道升級,打造批發、零售、電商位一體的全新銷售模式。

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